Kaj je CTR oziroma Click Through Rate
datum objave: 29.11.2022
Odgovor na vprašanje Kaj je CTR oziroma Click Through Rate podaja naslednja definicija. CTR oziroma Click Through Rate je faktor, ki za določeno ključno besedo oziroma geslo pomeni razmerje med številom klikov na določeni zadetek in številom prikazov zadetkov.
Pri tem ločimo dve vrsti faktorja CTR in sicer tiste, ki veljajo za organske obiske in druge, do katerih pride na podlagi klikov na plačani oglas.
- CTR za organske obiske
- CTR za plačane oglase
CTR za organske obiske
Številni iskalci vpisujejo v Googlovo okence ustrezno ključno besedo oziroma geslo. Na ekranu se jim prikažejo zadetki, med katerimi je tudi naš. Če nekdo s klikom izbere nas, naredi organski obisk na našo spletno stran, kar se nam šteje v dobro. Ker pa v praksi vsi iskalci ne kliknejo na naš zadetek, je število klikov manjše od števila prikazov. To pa pomeni, da je CTR vedno manjši od 1 oziroma 100%.
CTR za plačane oglase
V primeru, da naša spletna stran ni uvrščena med prvimi zadetki, bomo težko dosegli tržni rezultat, ki si ga želimo. Tedaj si lahko pomagamo z oglaševanjem oziroma s plačilom oglasa spletne strani.
Če plačamo oglas, ki kaže na našo spletno stran, se iskalcem za določeno ključno besedo prikažejo zadetki, med katerimi je med oglaševanimi stranmi tudi naša. Tudi pri tem iskanju, vsi iskalci ne obiščejo prav našo stran in je zato CTR tako kot pri organskem prometu nižji od 1 oziroma 100%.
Za oglas je potrebno plačati ustrezno ceno, ki je odvisna od števila klikov in ceno posameznega klika. Za slednji podatek se je strokovno uveljavil izraz Pay Per Click oziroma PPC.
Kako izračunamo CTR?
Na podlagi definicije, ki smo jo navedli pod naslovom Kaj je CTR oziroma Click Through Rate, je formula za izračun naslednja:
CTR = (število klikov na naš zadetek / število prikazov vseh zadetkov) x 100
Visok CTR pomeni, da visok odstotek ljudi, ki vidijo neko spletno stran, nanjo tudi klikne.
Zakaj je pomemben visok CTR?
Iz vsega, kar smo že napisali, je razvidno, da bo spletna stran tržno uspešna, če jo bo obiskalo čimveč ljudi. To pa se bo zgodilo, če ima visok CTR, ki hkrati pomeni, da je spletna stran kvalitetna in da prikazuje zanimivo vsebino.
Višji CTR nam zagotavlja tudi nižje stroške oglaševanja, če se za to možnost odločimo.
Kakšno je dobro razmerje med prikazi in kliki?
Potem ko smo odgovorili na vprašanje, kaj je CTR oziroma Click Through Rate, pa še vedno ne moremo govoriti o tem, kakšen faktor naj bi bil primeren za vse primere. Ta je različen za obe vrsti obiskov (organski, plačani), odvisen pa je tudi od vrste ponudbe, ki jo spletna stran prikazuje.
Ali je visok CTR lahko tudi slab za posel?
Če je spletna stran prikazana na podlagi plačanega oglasa, je visok CTR lahko tudi slab za poslovno uspešnost. To velja v primeru, da je klikov na oglas sorazmerno veliko, zaradi slabše ponudbe pa do posla ne pride. Takrat za oglase plačamo sorazmerno visok strošek v primerjavi z zaslužkom.
Kako povečati CTR?
Tudi potem, ko smo se seznanili s tem, kaj je CTR oziroma Click Through Rate še ne vemo, ali je naš faktor dovolj dober za čim boljšo uvrstitev spletne strani. Tiste, ki imajo ta faktor nizek, zanima, kako bi ga povečali, da bi bila spletna stran bolj obiskana. Ker gre pri tem za obsežnejšo razlago, ki jo podajamo na objavi Kako povečati CTR, navajamo na tem mestu le seznam pomembnejših točk, s katerimi pritegnemo ljudi, da kliknejo na zadetek naše spletne strani.
- razširitev prikaza plačanega oglasa (npr. artikli za zimo, smučarski čevlji, smučarske jakne, …)
- uporaba atraktivnih simbolov pri naslovu spletne strani
- dodajanje opomb za klic akcij oziroma (npr. “Kupi”, “Pokliči”, “Piši nam”, …)
- proučitev publike spletne strani (kaj jo zanima?)
- preizkus spletne strani z A/B testerjem in ugotovitev, če je narejeno vse za povečanje števila organskih obiskov spletne strani
- raziskava ključnih besed z namenskim orodjem (npr. Semrush Keyword Manager)
Šele ko bomo v objavi Kako povečamo CTR oziroma Click Through Rate podrobneje opisali vseh šest zgornjih alinej, bomo dobili jasno sliko o tem, kaj se skriva pod naslovom Kaj je CTR oziroma Click Through Rate.
Spletni studio G-SOFT
Britof 231d, 4000 Kranj
051 - 212 886
info@g-soft.si
